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她終于來了!榮耀智慧屏五維度大解碼

一文看懂榮耀智慧屏的所有秘密
來源:投影時代 更新日期:2019-07-16 作者:那山那水

     7月15日,鬧哄哄近兩年時間的“華為電視”正式落地!只不過她不叫做電視機,而是叫做“智慧屏”。榮耀發布會表示,該產品即將在8月份正式上市——不用說也知道,這是要主打十一黃金周國慶大閱兵市場。

她終于來了!榮耀智慧屏五維度大解碼

    對于華為系的彩電,消費市場已經期待很久。尤其是華為一直說“不要傳統電視”、“要顛覆的產品”,這讓行業內外更是期待一睹芳容。但是,7月15日的發布會依然以“概念為主”,似乎榮耀要為8月份的上市留足夠的“懸念”。然而,這不妨礙市場從“戰略層面”審視這塊“智慧屏”的諸多特點。

    第一,  不缺技術的“智慧屏”

    華為要不要推電視機,很多人士給出的答案集中在“華為缺乏做電視”的技術。這種分析,有點放大了電視的技術獨特性,忽視了智能設備軟硬件和顯示視頻技術在手機、平板和TV之間的通用性。

    例如,華為在廣電市場已經有海思hi3751V600、hi3751V510電視芯片這樣暢銷的主流芯片,并被康佳、海信、夏普等品牌采用。華為也依托這些產品推出了自己的廣電機頂盒產品和面向運營業務的“集成方案”。同時,華為還擁有65納米的3518A和28納米的3519兩種核心音視頻解碼芯片技術,滿足4K彩電的視頻顯示需求。

    不僅作為國內最大芯片研發企業,華為在彩電芯片上給力,在軟件方面也很給力。且不說華為手機上OS的經驗、鴻蒙系統的“引而待發”。華為為物聯網體系準備的輕量級嵌入式操作系統LiteOS,就已經應用于個人穿戴、智能家居、智能照明、智能停車、智能音箱、智能路由等眾多場景,出貨量超過2000萬部NB-IoT產品。

    同時,華為還是重要的“標準”廠商。4K/8K高清播放領域非常重要的HEVC/H.265視頻編碼技術,華為在國內企業中的專利總量名列前茅,且是HEVC標準核心的全球推動者。這些技術上的優勢,可以讓華為對4K/8K超高清視頻的處理應用更得心應手。

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    更為重要的是,未來電視的物聯網概念,必然依賴于“生態”。目前,華為整個生態平臺的入口連接數已達2.6億,連接著4000萬家庭——這是華為智慧屏產品的重要“應用價值點”。

    當然,華為在彩電產品上沒有顯示面板技術——這就如同索尼、松下沒有這樣的技術,國內彩電主流品牌除了臺系的夏普、大陸的TCL外,其他也都沒有面板技術。且即便有面板產業鏈的品牌,面板和終端也刻意保持著巨大的“差異距離”。同時,華為系可以依賴京東方等上游伙伴獲得一流的面板資源和技術支持:這一點上蘋果手機也是如此。

    綜上所述,從技術角度看“榮耀智慧屏”不像一個新手。從盒子產品、物聯網產品、軟硬件、視頻處理到AI芯片和算法,華為都有足夠的經驗。

    第二,“智慧屏”的未來目標是什么

    今天國內的彩電市場絕對不是“藍海”,不是創業的好時機。激烈的價格戰和停滯不前的市場總量,必然令華為系有“業績壓力”。

    那么,為何華為要推出這樣一個“智慧屏”呢?答案更多的與5G有關:華為是全球5G技術的第一品牌,對其技術和應用的演進路線的認知深度必然超過其它企業。這其中也包括了5G家庭場景的應用價值。

    就如同智慧屏幕所講:1.放大傳統彩電的差異價值,讓大屏娛樂更為先進;2.成為家庭的智能中樞,在計算和互操作上徹底突破TV概念的束縛,成為網絡時代的融入者;3.改變今天網絡電視成為“手機外設”的邊緣地位,讓客廳大屏重新回到“資訊、社交、娛樂”的中樞地位……

    ——這個定義看起來更像是移動網絡發展起來之前的“家庭電腦”。那時候PC的家庭意義具有顯著的“家庭中心”性。甚至,2003年前后,還有品牌推出過TV+PC的一體機產品。但是,后來隨著手機網絡的升級,2.5G、3G、4G,消費者的關注從客廳轉移到了“手掌”:最終智能手機成為第一媒體。

    現在,智慧屏的意義很可能就是在5G時代重新找回“客廳計算化”的中心角色。但是,這一定位必然依賴于5G的應用,而5G現在剛發放了牌照,應用上量還要等一兩年。

    第三,  智慧屏2019年的目標是什么?

    顯然,按照上文的邏輯,華為電視的目標和戰略與5G的登場密不可分,與5G時代的物聯網應用“緊密協同”。那么在沒有5G的2019年,智慧屏又能做什么呢?

她終于來了!榮耀智慧屏五維度大解碼

    榮耀總裁趙明接受媒體采訪表示,“今天只是開啟智慧屏的品類和時代,通過這樣的方式,希望行業當中把更多的創新和科技注入進來。”或者說,榮耀智慧屏至少“第一代”產品距離“未來電視”這個目標還有很大的距離。但是,華為努力通過一種全新的產品視角,來設計了一個新品類的框架,讓其可以融入未來。

    對于智慧屏何時能成熟,趙明表示,“當你想到牽引這個行業往前走的時候,整個產業的投入會加大,整個演進和發展會變快。這個過程原本需要3-5年之后,大家才能看到一個讓我們滿意的東西,但由于我們把科技和創新,研發實力投入之后,會加速這個事情。”即榮耀認為用不了3年時間,真正的智慧屏完全版就會出現:這與行業人士認為5G千元手機2020年底或者2021年初出現的判斷基本一致——5G千元手機則代表5G應用的成熟化。想必屆時也是榮耀智慧屏的成熟里程碑。

    總之,華為系電視機的眼下目標是“重塑TV概念”,至于產品爬坡,那必然需要一段時間,乃至于市場應用經驗的積累。2019年榮耀智慧屏更多的將是讓市場認知“哦!還有這樣的可能,并在被華為努力去實現!”這算是一個市場鋪墊年份!

    第四,  華為品牌智慧屏要“何時能來”

    此前行業一致在用“華為彩電”這個名次,現在出現的是“榮耀智慧屏”。那么很多人士第一個問題就是“華為品牌是否介入這一產品類”。

    對此,最官方和正式的表態來自于榮耀趙明:“沒有明確的定義,……全新的品類拓展之后來講,未來可能兩個品牌都會有。”用白話文說,大概的意思就是,“華為品牌會在智慧屏技術、產品、市場取得一定成績,擁有一定成熟度的前提下布局。”榮耀智慧屏先行上市,就是為整個華為系趟水。

    同時,亦有官方消息表明華為系的未來戰略,客廳大屏不可缺少:在華為2018年年報中,“智能大屏”就已被寫入。華為消費者業務戰略被表述為“1+8+N”全場景智慧化生態戰略,以手機為主入口,以AI音箱、平板、PC、可穿戴設備、車機、AR/VR、智能耳機、智能大屏為輔入口,構筑廣泛互聯的智慧生態。這個體系之中智慧屏顯然是“個頭最大、客廳主角”的地位。

    所以,華為品牌的智慧屏其實不是一個“選項”,而是引而待發,在等待一個技術和市場上最恰當的時機而已。

    第五,都說要顛覆彩電,那三個“40”如何突破

    自2014年互聯網勢力進入彩電行業以來,說過“顛覆”二字的品牌、子品牌不下十個。其中影響力比較大的是小米和樂視——樂視超級電視已經成為歷史;小米則還在努力。

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    不過即便新勢力中成績最好的小米,亦面臨“傳統型的苦惱”。例如,32英寸這種低價格產品占比過高、產品綜合價格水平處于行業中下等。——即號稱要顛覆,最后還是落入了“價格戰漩渦”。那么,華為系的未來電視能不能兌現承諾呢?

    榮耀趙明指出,“未來智慧屏是承載著技術中心、信息處理、交互中心、信息共享等方面的智能,就是說它也會在操作系統方面不斷升級和演進,我們會把強大的處理器功能以及操作系統不斷升級演進作為未來智慧屏發展的核心能力和要素之一。”——趙明特別強調了“處理器”和“操作系統”的優勢。

    行業人士對此的評價是,華為會用手機的玩法來玩TV——先拼CPU的自主設計和研發。傳統彩電業高端拼畫質,這是常態。但是畫質技術過剩之下,物聯網和智慧生活需求蓬勃發展,必然讓“強芯”成為新的采購點和更新產品的理由。借此華為不僅能夠發揮自己的優勢,也能打出真正的差異牌。

    事實上,不僅是華為,所有彩電企業現在都需要“TV”的新玩法。過去10年彩電的開機率下降了40個百分點、彩電的核心受眾是40歲以上的人口、看電視的過程中超過40%的時間在玩手機——這就是所謂彩電業的三個“40”的魔咒。打破這個局面,需要彩電有視頻之外的新爆款應用:而任何新應用必須依賴于CPU的更為強大和通信、聯網功能的升級。這兩者恰是華為的優勢。

    綜上所述,榮耀智慧屏真的已經到來。雖然現在還有些稚嫩、不夠完美,但是華為決心要領導智慧物聯,那么TV大屏必不可少(或許沒有高頻頭、不具直接廣電功能,更像電腦一體機,或者智能顯示器)。對此,彩電業的傳統巨頭是否準備好迎接挑戰了呢?

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