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這才是未來范!創維OLED再加速

來源:投影時代 更新日期:2019-07-12 作者:花開無期

    OLED與液晶之爭正在愈演愈烈:7月9日,創維新品發布會上,創維將OLED電視與LED-LCD電視和雙CELL疊屏電視“現場PK”,擺出“技術決戰”的架勢。

    這不盡讓人們聯想起2005-2006年前后,松下和夏普不斷舉行的液晶LCD與等離子PDP,兩大彩電技術的“PK”會——恰是在這些PK之后,以投資的選擇為龍頭,液晶和等離子之爭的勝負天平日夕明朗。

這才是未來范!創維OLED再加速

    現在創維扛起OLED普及大旗,力推新技術的大規模應用,似乎預言著“OLED”對液晶的替代也到達了一個轉折點!

    OLED之王是怎么煉成的

    在國內彩電市場,創維持續規模領先。但是,創維更期望的是通過次世代技術革命,在發展質量上進一步升級。而全力支持OLED技術就成為最主要的選擇。行業專家指出,LGD剛開始推出OLED面板時,產供銷都不順暢,即便如此創維也毅然的選擇支持這種創造性的新技術。

    2018年,創維OLED彩電占據國內OLED電視銷量的半壁江山。現在創維是全球除了索尼之外唯一擁有OLED電視模組生產線、具有OBM能力的企業。這充分體現了創維對OLED的長期戰略投入、長期研發創新實力、長期全產業鏈支持加成。

    作為全球OLED顯示技術的上游領導者LGD也非常認可創維的成績:LG Display樸昌赫認為,在推動中國OLED電視市場的發展進程中,創維功不可沒。目前創維在國內OLED電視市場占有量上穩居行業第一,并在全球市場排名中躋進前三。——在一個嶄新的主流顯示門類中,位居全球三甲這是國內彩電業未有的成績。

    創維指出,OLED是一場新的競賽、一個新的賽道,搶跑是重要的未來戰略選擇。自發光技術的重大結構性、本質性優勢,決定了OLED等技術的先進性、未來性。創維恰是對這一點的深刻理解,確立了“換道超車”的戰略:LCD的崛起,讓LG和三星等韓國企業超越日本企業成為彩電之王,OLED時代同樣可以復制這種戰略!

    直面液晶的進步,創維OLED有底氣

    在7月9日的發布會上,創維的OLED與液晶的PK不是“擺擺樣機”而已,而是由企業老總親自上了一堂“技術普及課”。

    OLED的顯示優勢幾乎是不可撼動的。例如,OLED在可視角度上達到幾乎180度、在反應速度上達到1-3毫秒。而液晶技術,受制于分子扭動的原理過程,可視角度無法媲美OLED、反應速度長期困在6-9毫秒空間。同時,在色彩上OLED是天然的廣色域,這得益于自發光技術,而液晶電視需要采用包括QLED量子點轉換膜、高級的LED背光源之后,才能實現更高的色域覆蓋。

這才是未來范!創維OLED再加速

    尤其是針對目前新興出現的雙CELL疊屏液晶電視,創維指出,這種技術用兩張液晶屏幕疊加的方式顯示,的確顯著提升了對比度效果,但是依然無法與自發光技術像素可以關閉、呈現純黑效果媲美。行業人士也指出,“兩張屏幕必然價格不菲”,通過這種“無限提升成本”的方式實現效果進步,不是可以普及和惠及普通大眾的“創新方向”。

    此外,創維還進一步強調OLED的差異化設計能力。比如,因為沒有背光源的問題,OLED電視天然比液晶電視更為輕薄——只有OLED電視能做成“壁紙”電視。且未來OLED電視不受制于背光源的限制,可以發展出柔性產品、折疊產品等等。這些都是液晶“無能為力”的方面。

    誠然,在OLED電視的壓力下,近年來液晶技術進步巨大。包括色彩的改良、雙CELL技術的對比度提升等,可以看到液晶努力延長生命周期的努力。但是,用創維王志國的話說,液晶“技術的所有優化只是接近OLED的起點”。

    “完全不同的原理和體制,這是OLED與LCD的最大不同。”行業專家指出,本質原理的差異決定了OLED技術的未來性和先進性。雖然這不是說現在OLED就能全面淘汰LCD,但是卻意味著未來的答案無需爭論,明眼人自然可見。2019年以來有一批彩電品牌加入OLED陣營,一線品牌除了三星(LGD的對手)都已經推出OLED電視,更說明“未來趨勢日漸明朗”。

    看到未來,OLED正在加速前進

    奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》的顯示數據,2018年全球OLED電視出貨240萬臺,同比增長69.4%,全球OLED電視滲透率1.1%,實現逆市上漲。市場進一步預期,2019年OLED電視全球銷量將有380萬臺,明年預計會到700萬,2021年OLED銷量都有望突破1000萬臺或者1100萬臺。

    對未來的預期如此豐滿,原因在于OLED產業鏈建設的大舉提速。2019年9月廣州LGD的8.5代OLED產線將量產。其產能總計達到此前LGD韓國OLED大尺寸面板產能的總和還要多。同時,LGD OLED產出規模更大的韓國10.5代線已經實現封頂,進入設備采購階段,將為2020年之后的OLED行業增長提供足夠保障。

    此外,做為OLED技術的最大“障礙性品牌”,三星也在從只支持QLED-LCD,向嶄新的QD-OLED技術上。三星正在將一條8.5代LCD線淘汰并轉換為嶄新的QD-OLED生產線。作為全球最大的彩電品牌和LGD的老對手,三星對OLED技術路線的擁護和加盟,被認為是市場格局轉變的重要信號。

    不僅韓國廠商動作不斷,國內面板企業也有相關規劃。華星光電已經在第二條11代線中安排OLED印刷式制成的實驗和量產規劃;京東方也在2018年試制出55英寸印刷OLED面板,并投資10億元建設了一條印刷OLED工藝實驗線。

    “6代及其以下顯示面板線,三年來的新投資都是OLED,這種局面有望在2020年之后復制到大尺寸OLED領域。”行業專家預計,OLED彩電市場加速成長的時代已經開啟。

    創維力推OLED普及,大動作昭示新局面

    “為何15年前夏普和松下要做液晶和等離子的PK:因為液晶突破了等離子產品的‘產品堡壘線’——42英寸尺寸。二者形成了明確的市場交叉。”行業人士指出,7月9日,創維要做液晶和OLED的PK幾乎有異曲同工之妙。

這才是未來范!創維OLED再加速

    創維在全球首次推出7999元的OLED電視,讓OLED產品從此前只是關注高端市場,開始向中高端市場挺近。這個價位與常規的液晶電視形成了“價格接軌”:同樣是兩種技術,同樣是市場接軌,今天的OLED與LCD的pk,自然具有此前液晶和等離子PK同等重要的里程碑意義。

    創維在發布會上進一步指出,目前國內已經有一百萬家庭率先體驗到了OLED次世代顯示的出色效果,而創維預計兩、三年內,國內OLED的電視年度需求將達到200萬塊以上。這恰是一個“高端走向普及”、“中低端開啟換代”的“轉折三年”,也將是決定下一代彩電技術競爭“勝負”的關鍵時期。

    “新技術,新賽道,新希望”。創維這樣形容OLED戰略的意義。進一步壓低價格,讓利百姓,創維的目標是“更多的種子消費者”。王志國特別強調,目前所有液晶技術的發展都是為了追趕OLED技術的起點;因此,一旦消費者真正懂得液晶技術與OLED技術之間優勢、差距,消費者的未來選擇可想而知。目前,國內消費升級正處于一個關鍵點,大部分消費者渴望更好的體驗,尤其是90后一代,對差價的敏感性有限,反而是缺乏對OLED產品、技術、優勢的了解和體驗。通過價格下沉戰略,渴望讓更多的消費者“親自體驗”OLED的卓越畫質和健康護眼,進而推動產品市場的廣泛發展。

    總之,7月9日的創維新品發布會,帶來的不僅僅是“新產品”,更多的是基于全新技術創造的“未來想象”。尤其是在液晶的技術創新,越來越依賴成本堆疊(如疊屏)的時代,只有OLED能夠成為真正用“跨越性的體驗”、“不斷進步和成熟的市場承受力”滿足消費者日益增長的高質量彩電需求的選擇。

    OLED是一條嶄新的賽道!無疑,這一場新的競賽創維已經成為旗手。從第一家推動者到唯一的領導者,創維OLED戰略不斷開花結果。隨著OLED彩電市場從“解決有無”向“解決普及”的發展進程的躍遷,創維必然將成為中國彩電產業的“未來贏家”。

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