【導語】6.18購物季已經告一段落。據不完全數據顯示,618期間智能投影機銷量再創新高,即2018年雙十一當天實現10萬+規模后,成為第二個突破10萬臺的“爆銷日”。
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618智能投影銷量再創新高的背后

來源:投影時代 更新日期:2019-06-20 作者:那山那水
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第217期

    6.18購物季已經告一段落。據不完全數據顯示,618期間智能投影機銷量再創新高,即2018年雙十一當天實現10萬+規模后,成為第二個突破10萬臺的“爆銷日”。

    智能投影熱銷,依然處于成長巔峰

    也許在很多人看來10萬+的規模“并不龐大”。但是,對于智能投影這樣的一個比較窄眾的產品,已經是非常不錯的銷售表現。

    例如,作為全球PC界的大拿,聯想618購物節6連冠的銷售額不過8個億。而智能投影領頭羊堅果的銷售額亦超過1億。這種對比,充分說明智能投影正在成為一個“相對主流”的家用大屏選擇。

618智能投影銷量再創新高的背后

    一天10萬+(準確說接近15萬,略高于去年雙十一),銷售額近3個億,同比增幅雖然大幅減緩到2成+,但是依然在“絕對成長量”上創出歷年同期新高,且比較往年成績市場3-10名的成長規模高于整體市場,行業參與活力進一步增強。這些數據都說明“智能投影”依然處于“高速發展”的康莊大道上。

    品質消費升級主導,價格略有下降

    對于消費者而言,這個618購物節最大的產品觀感莫過于市場價位的變化了。研究數據顯示,同比2018年,今年6月份智能投影的均價下滑超過1成。尤其是2000+以上價位產品,價格下降明顯。

    產品均價降低是618購物季智能投影銷量攀升的主因。且,這個購物季1080p及其以上機型首次在總體銷售規模中超過其它分辨率產品。分辨率水平的提升,以及平均亮度的提升,成為產品“應用體驗提升”的硬指標。行業專家認為,智能投影市場已經完成從720P/80英寸應用主導,向1080p/100英寸主導“升級”。

    消費者需求的不斷發展,尤其是表現在“移動”性產品上。例如堅果P3智能投影,在6月份剛剛摘下由中國電子視像行業協會主辦的“2019中國數字電視盛典”的“智慧生活創新產品獎”。該產品具有典雅的圓柱形影音萬花筒造型設計;內置15600mAh大容量鋰電池,330~380ANSI的同類便攜產品中的高亮度,充分滿足消費者“驢友”生活的移動大屏需求。

618智能投影銷量再創新高的背后

    “不僅是大屏,更是一種生活格調!”行業專家指出,消費市場對智能投影的消費需求具有典型的“高端文化屬性”。雖然這種高端不能定義成高價位,但是絕非“粗制濫造”的市場。因此,智能投影的市場成長始終需要消費升級、價格下降兩個引擎的共同驅動。

    新玩家發力,智能投影競爭版圖升級

    近年來,智能投影產品的品牌版圖日益豐富。例如2018年的米家和天貓魔屏是當之無愧的市場黑馬;而今年618期間,大眼橙與當貝則成為新的“崛起焦點”。

    當貝投影號稱取得了618購物節全網投影新品第一,和京東一小時市場前五的成績。這對于一個嶄新的品牌而言,可以說已經非常難得。大眼橙方面,x9和x1分別拿下 “K歌智能投影儀”和“新品投影儀”品類的全網銷售雙第一;大眼橙在京東投影全天銷量榜中位列第六。

    新秀品牌的崛起,是這兩年行業發展的最大看點:一方面是,智能投影總銷量增加,讓市場參與者可分享的市場空間大增。2018年260萬的規模,除了堅果和極米占據近8成份額外,二線品牌的領頭羊也能實現10萬臺的不錯規模,這強化了二線品牌的參與和創新意識。

    另一方面,堅果和極米作為行業領袖,也正在經歷經營階段的“升級”,即從最早的以銷量成長為核心任務,轉向盈利與成長的平衡策略。這必然有利于新秀品牌的市場打拼。

    “一定意義上可以認為是,堅果極米用5年時間、20多億的投入,開發出的智能投影市場正在被一些‘后來者’摘果子。”行業專家認為,智能投影日漸進入“品牌供給”更為豐富的階段,是行業發展的必然規律——畢竟兩家獨占不是一個“大眾消費品”的“美事”。

    成長速度下降,行業發展進入轉折期

    618電商節,智能投影機出色的成績之外,最受關注的變化是“市場增幅”的下降。2成多的增幅,不及去年同期翻番的成績;也不及去年雙十一近5成增長的成績。

    從宏觀市場看,618購物節期間,星圖數據采集監測了全網50家電商網站,交易總額為3180.75億元,同比增長11.8%。——與2018年成長速度幾乎持平。對照上半年來全國居民消費8%左右的成長速度,可見電商市場的發展也已經走過“高增長期”。

    從行業市場看,智能微投市場亦日益進入成熟階段:2018年下半年之后,無論是新品的技術突破速度還是行業的成長速度都在下滑——雖然絕對增量依然處于歷史高位,但是相對增幅快速下降是“預期”中的必然事件。今年618期間,智能投影市場增幅進一步下滑,意味著未來的市場競爭將從“增量絕對主導”,向“存量主導”轉變。

    行業專家認為,2018年的行業超百萬臺成長,很可能是智能投影市場擴張的“最高潮”。2019年全年行業成長不及百萬臺,不應被視為“意料之外”的事件。但是,另一方面,智能投影市場還可以在總量上保持每年50萬臺左右的成長規模,并延續3-5年,最終形成一個近500萬臺的市場。

    同時,更為重要的是1500流明亮度和4K產品正在逐漸崛起,并必然成為未來市場的主流。在高端化應用的帶動下,智能投影行業的均價還有2成以上的提升空間。如果能夠抓住產業技術和應用需求高端化升級的機會,智能投影品牌的未來收益水平將顯著高于現在。

    “成長動能持續轉化,從增量到存量、從規模之爭到效益和品質較量,智能微投的2019年看似平淡,卻是轉折的開始。”行業專家認為,市場新規律的形成需要一個過程,從2018年下半年開始至少要用3年時間。而這段時間恰是行業品牌“淡中養神”的關鍵時期:最后的成績爆發,必然取決于前期的長期實力積累。

    總之,智能投影在2019年618市場的表現,一切都在意料之中。行業的個中變化,反應的是長期成長階段的“跳躍”。深入分析618市場趨勢,智能投影品牌即要對未來信心滿滿,也要意識到嶄新的、不同于歷史情況的挑戰正在出現。

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